Анализ товарной и ценовой политики организации

Портер выделил три базовые конкурентные стратегии: Они различаются по целевому рынку весь рынок или сегмент и по типу реализуемого конкурентного преимущества по издержкам или качеству товара. Общие требования, предъявляемые к стратегии маркетинга, можно свести к следующим: Реализм в оценке рынка и своих возможностей. Альтернативность выбора мер увеличение — снижение цен на товары, рекламу; количество продавцов, то есть действия в совокупности по различным видам деятельности. Четкость, ясность, понятность поставленной цели. Гибкость действий возможность в случае воздействия каких-либо факторов быстро реагировать на изменение ситуации. Локализация во времени, что позволяет очертить определенный круг целей:

Товар и товарная политика реферат по менеджменту , Сочинения из Бизнес-администрирование

Какой должна быть товарная политика и ассортимент товара 26 Июнь В целом, для обеспечения конкурентоспособности необходимо осуществлять эффективную товарную политику. Товарная политика представляет собой совокупность мер, связанных с товаром, то есть его создание, производство и совершенствование, реализация на рынках, предпродажное и сервисное обслуживание, разработка рекламных мероприятий, а также снятие товара с производства.

Поэтому если у производителя нет качественного, ориентированного на потребности покупателей товара, он не сможет нормально функционировать и получать прибыль. Если товар не удовлетворяет потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты на маркетинговые мероприятия не помогут улучшить его пози-ции на конкурентном рынке, что в итоге приведет к провалу товара и, возможно, к закрытию его производства. Товарная политика состоит из определённых целенаправленных действий товаропроизводителя и существования у него заранее обдуманных и запланированных принципов поведения.

Товарная политика (планирование банковского продукта) основывается на определении и .. ятиям крупного и среднего бизнеса (55%), 15,9 млрд.

Наращивание или быстрое наращивание рыночных операций Быстрое наращивание рыночных операций Упаковка должна обеспечить транспортировку, хранение и перевалку товара; быть зрительно воспринимаемой разборчивость текстов и графических элементов, гармоничность цветов ; соответствовать практике хранения, грузовой обработке и экспонированию товаров у торговых посредников; создавать благоприятную реакцию со стороны потребителей. При разработке ассортиментной программы следует наиболее полно определить возможности предприятия: При планировании новой продукции необходимо описать процесс планирования, рассмотрев семь этапов: Идеи ищут систематически с помощью опросов потребителей, продавцов и специалистов, рассмотрения писем, жалоб, рекламаций, изучения информации об изобретениях, новых материалах и технологиях, анализа продукции конкурентов, сбора предложений сотрудников предприятия, изучения материалов научно-технических конференций, выставок и т.

С этой целью приглашают экспертов, которые производят оценку каждой идеи по балльной системе по трем направлениям: На четвертом этапе проводят детализированный экономический анализ оставшихся идей.

Товар с подкреплением означает личное внимание к покупателю, доставку на дом, гарантию возврата денег и т. Идея подкрепления товара заставляет деятеля рынка присмотреться к существующей у клиента системе потребления в целом, к тому как покупатель товара комплексно подходит к проблеме. Конкуренция по-новому - это не конкуренция между товарами, а того, чем фирма дополнительно снабдила свой товар упаковка, особенности поставки и т.

Средняя марка имеет норму дисконта около 15%. Д. Хайг (D. доход, который инвесторы ожидают получить от вложения денег в бизнес компании . 3.

Если составить цели максимизации оборота, то в данном примере цена будет равна 14 ден. В данном случае под оборотом понимается объем сбыта за определенный промежуток времени месяц, квартал, год , то есть торговый оборот, а не оборот товарный, исчисляемый временем, за которое оборачиваются товарные запасы. Для исчисления отпускной цены на практике получили следующие методы ценообразования: Пример исчисления цены"себестоимость плюс прибыль" [ 2 ]: Переменные прямые издержки б на рабочую силу - Итого - 2.

Постоянные издержки косвенные и накладные - 3. Итого полные издержки - 13 4. Планируемый валовый доход - 16 6. Объем производства - 7. Применение рассмотренного метода позволяет контролировать через цены безубыточную деятельность предприятия. Метод ценообразования с ориентацией на цены конкурентов предполагает сложившийся спрос на данную продукцию. При назначении цены на выводимый на рынок товар необходимо учесть реакцию конкурентов на ценовые предложения.

4.3. Основные направления товарной политики предприятия.

Управление жизненным циклом товара ЖЦТ 4. Управление товарным ассортиментом и номенклатурой Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. Товар по замыслу, товар в реальном исполнении, товар с подкреплением При создании товара разработчику нужно воспринимать идею на трех уровнях.

Основополагающим является уровень товара по замыслу , на котором дают ответ на вопрос о том, что в действительности будет приобретать покупатель.

личия в товарной политике производственных и торговых организаций .. ганизаций малого и среднего бизнеса // Товаровед продовольственных.

Система управления собственной деятельностью анализ и прогнозирование товарных рынков; конкурентоспособность товарного ассортимента и производителя; товарная политика; ценовая политика; производственная деятельность; коммерческая деятельность; амортизационная политика: Анализ показывает, что основой незапланированных скачков цен является монополизм производителей и отставание в формировании рыночных структур. Потребители сырья и материалов вынуждены приобретать их по завышенным ценам под угрозой закрытия предприятий.

В результате, одни получают доходы, не связанные с повышением эффективности производства, а другие, выпускающие конечную продукцию, находятся в трудном финансовом положении. Тем самым снимаются с производства технически сложные изделия, прогрессивное высокоточное оборудование, гибкие производственные модули, другая наукоемкая продукция.

Несмотря на принимаемые меры: Этого положения они достигают в ущерб финансовому положению промышленных предприятий.

Товар и товарная политика

При создании упаковки необходимо учитывать: Этикетка должна быть написана на языке страны, где продается товар, за исключением тех случаев, когда язык поставщика играет роль в поддержании имиджа фирмы. В некоторых случаях, для сокращения расходов, фирма помещает на этикетке обращение к покупателю на нескольких языках, что позволяет продавать товар в различных странах. Это целесообразно, когда транснациональный имидж благотворно действует на потребителя, однако в ряде случаев целесообразно затратить лишние средства на создание индивидуальной этикетки для каждой страны, чтобы подчеркнуть национальный имидж производителя.

При решении о том, какой товар поставлять на внешний рынок выбор приходится делать между модификациями и стандартизацией. Факторы, определяющие данное решение:

Международные аспекты товарной и ценовой политики в области аэрокосмического бизнеса, робототехники, автоматизированных систем управления, Образуются три области: победители; проигравшие; средняя область.

Сибирский государственный аэрокосмический университет, г. Красноярск, РФ . Рассмотрены основные аспекты формирования товарной политики на примере предприятия, изготавливающего мебель. . Если производимый товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, то удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Товарная политика предполагает определенные целенаправленные действия товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения по формированию ассортимента и его управления; поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных сегментов; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживанию товаров.

Управление ассортиментом продукции — это непрерывный процесс. Планирование, оценка и пересмотр ассортимента необходимы на любом этапе развития компании. Основным целевым назначением системы формирования товарной политики промышленных предприятий в условиях обострения конкурентной борьбы является обеспечение финансовой устойчивости и создание конкурентного превосходства в долгосрочной перспективе.

Товарная политика должна быть гибкой как по отношению к внутренним особенностям предприятия, так и по отношению к изменению покупательских предпочтений. Одним из способов эффективного управления товарным ассортиментом являются - грамотное сочетание товаров с высокой рентабельностью, но относительно невысокой товарооборачиваемостью приносящих значительную прибыль от одной продажи и товаров с высокой товарооборачиваемостью, но меньшей рентабельностью приносящих значительный совокупный доход от нескольких продаж.

Основные этапы формирования товарной политики. На первом этапе на основе анализа сложившейся ситуации формулируется проблема и определяется цель — повышение качества управления товарной политикой.

Формирование товарной политики предприятия реферат по маркетингу , Сочинения из Основы маркетинга

Корректировка товарной политики с учетом жизненного цикла продукта Зная, в какой стадии жизненного цикла находится ваш продукт, вы сможете своевременно принять решение о поддержке либо прекращении выпуска товаров и услуг при повышении или падении спроса на них. Внедрение на рынок нового продукта довольно затратно, поэтому используйте все возможно- 38 щих службах вашей компании либо у производителя, если ваша компания является продавцом.

Заполненная таблица даст информацию, в каких основных свойствах ваш товар опережает конкурентов, в каких проигрывает им, а также за счет чего возможно увеличение конкурентоспособности продукции. Таким образом, на основании данной таблицы вы сможете принять решение о необходимости внесения каких-либо изменений в характеристики продукта и номенклатуру сопутствующих услуг.

Автореферат диссертации по теме"Элементы товарной политики обувного предприятия" . На вопрос анкеты о среднем количестве пар обуви, которые планируют купить в .. Учебное пособие/ Институт бизнеса и политики.

В соответствии с этим первоочередной задачей изучения рынка является анализ текущего соотношения спроса и предложения на данную продукцию, то есть конъюнктуры рынка. В связи с тем, что изучение конъюнктуры связано с текущим состоянием рынка, программа исследований должна быть ориентирована прежде всего на обоснование коммерческих решений, принимаемых на уровне предприятия, когда в основном ведутся исследования конъюнктуры конкретных товарных рынков Однако при этом учитывается состояние общеэкономических и отраслевых условий реализации.

Основная цель изучения конъюнктуры товарного рынка - установить, в какой мере деятельность промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Результаты изучения конъюнктуры предназначены для принятия оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров В современных условиях хозяйствования главная задача компании состоит в продвижении произведенной продукции на рынок и ее реализации потребителю.

Изменение курса деятельности компании отражается на всех составных элементах плана маркетинга, в том числе и на товарной политике, поскольку даже если вводится модификация товара, она должна иметь ясную цель с точки зрения восприятия потребителями. Товарная политика, в соответствии с авторской трактовкой, представляет собой систему решений, обеспечивающих разработку и реализацию комплекса мероприятий, способствующих определению фирмой своего места на рынке или на рыночном сегменте через оптимизацию ассортимента производимых товаров, темпов обновления продукции, соотношения новых и старых изделий, уровня обоснования товара, выхода на рынок с новыми видами продукции и выбора времени выхода на конкретный рыночный сегмент.

Товарная политика.

Кроме того, необходимо учитывать практику конкурентов, сложившиеся на рынке традиции потребления, собственные возможности компании. Упаковка должна информировать покупателя о товаре так же подробно, как это сделал бы продавец. Это требование особо актуально для розничной продажи без продавца: Изучая информацию, содержащуюся на упаковке или этикетке, можно установить степень ориентации изготовителя товара на потребителя: Разница между первым и вторым вариантом очевидна.

Следует отметить также, что информация на языке принимающей страны значительно повышает коммуникативность упаковки.

Корректировка товарной политики с учетом жизненного цикла продукта: Зная, прибыльности предприятий среднего бизнеса на основе маркетинга.

Анализ ассортиментной политики предприятия. В условиях рынка предприятие самостоятельно принимает решение о выборе стратегии и тактики проведения товарной политики. Каждое предприятие может предложить рынку один товар или несколько его видов, одну или несколько товарных линий, совокупность которых представляет собой товарный ассортимент. Фирмы, которые пытаются завоевать большую долю рынка или его расширить, предлагают широкий товарный ассортимент, несмотря на то, что те или иные их товары не дают прибыли.

С течением времени товарный ассортимент обычно расширяется. Решение о наращивании товарного ассортимента. Наращивание вниз — это расширение ассортимента за счет товаров и услуг более низкого уровня. Наращивание вниз может иметь целью сдерживание конкурентов, наступление на них или проникновение в наиболее быстро растущие сегменты рынка. Фирмы, действующие в нижних сегментах рынка, обычно хотят проникнуть в высшие.

Можно указать причины насыщения ассортимента: Если у организации насчитывается несколько ассортиментных групп товаров, говорят о товарной номенклатуре.

Руководство к практическим занятиям по маркетингу с использованием кейс-метода

Товарная политика фирмы 7. Товарная политика фирмы Любая организация, занимающаяся производством товаров и услуг и реализацией их на потребительском рынке, должна осуществлять свою товарную политику. Благодаря ей фирма планирует развитие процесс производства, сбыта, изучая потребительский спрос, осваивает все новые и новые рынки, расширяет долю своего влияния. Товарная политика — это совокупность мер организации, связанных непосредственно с производством товара и его совершенствованием, реализацией или снятием с производства, а также сервисным и предпродажным обслуживанием.

Кроме того, сюда входит и разработка рекламных компаний как основного двигателя продаж. Главная цель маркетинга гласит:

В товарной политике за рубежом основной проблемой является малого и среднего бизнеса план использования производственных мощностей.

Статьи для директора Товарная политика в маркетинге Товарная политика связана с реализацией на практике первого элемента комплекса маркетинга — продукта товара. Она предусматривает решение задач, связанных с тем, что производить, для кого производить, в каком виде производить и т. Основной особенностью товарной политики в маркетинге является ее направленность на удовлетворение потребностей покупателей. Первична здесь именно внешняя потребность покупателей, а не внутренние производственные возможности фирмы.

Об этом качестве знают производители и специалисты, знакомые с технологическими особенностями производства и использования товара. Оно может быть лучше или хуже реального качества. В маркетинге не столь важно, что думает о товаре производитель. Гораздо важнее то, что думают о нем покупатели и посредники.

Ваш -адрес н.

Экспертный опрос, который проводился в магазине при фабрике, был выбран методом для изучения данного вопроса. Исследовалось мнение покупателей по основным характеристикам товаров, выпускаемых на предприятии, поэтому экспертами стали те, кто пришел в магазин при фабрике во время проведения опроса. Опрос проводился в течение месяца.

Всего было опрошено женщины в возрасте от 18 и старше. На вопрос анкеты об источнике информации об этом магазине были получены следующие ответы: В таблице 2 приведены средние баллы в каждой возрастной группе и общий средний балл по каждой модели обуви.

всесторонние знания по товарной политике предприятия отрасли. От политики в конечном счете – уровень прибыльности бизнеса в отрасли. Товарная более высокой категории по ценам среднего класса, скорее поможет.

Хачин Подпись Дата на выполнение выпускной квалификационной работы В форме: Срок сдачи студентом выполненной работы: Исходные данные к работе публикации в периодической печати, отчетность организации, самостоятельно собранный материал Теоретические положения основ маркетинга; публикации в периодических изданиях; законы РК о защите прав потребителей, о рекламе, о торговле; результаты исследований казахстан- 3 4 Перечень подлежащих исследованию, проектированию и разработке вопросов соотносится с названием параграфов или задачами работы.

Задание принял к исполнению студент: Разработать комплекс мероприятий по совершенствованию товарной политики. Актуальность работы в современном обществе постоянно и значительно увеличивается конкурентная борьба между участниками рынка торговли, товарная политика организации напрямую влияет на привлечение и удержание потенциальных клиентов.

Товарная политика предприятия. Понятие и классификация товарных марок.

Как мусор в"мозгах" мешает тебе больше зарабатывать, и что ты можешь сделать, чтобы избавиться от него полностью. Кликни тут чтобы прочитать!